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美克新品牌A.R.T.进驻上海 启动多品牌战略

美克新品牌A.R.T.进驻上海 启动多品牌战略

发布:2019-02-15 22:49:58

7月18日,美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海开幕。这是继成功打造“美克美家”品牌之后,美克力图在细分市场获得突破的全新尝试。

7月18日,美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海开幕。这是继成功打造“美克美家”品牌之后,美克力图在细分市场获得突破的全新尝试。

纯正美式草原派家居首入国内

美克在国内市场一直采用直营连锁的形式布局全国,并取得了成功。

据美克国际家具股份有限公司副董事长陈江介绍,A.R.T.瞄准中国精英人群,主要推广纯正美式生活方式,采取加盟渠道和自营店相结合的方式,目前已在大连、厦门开设了加盟店,上海旗舰店则是A.R.T.在中国的首家旗舰店面,今年A.R.T.在全国店面将达到21家。

据悉,A.R.T.2003年创立于美国,以美式草原派风格,在全球超过25个国家和地区取得巨大成功。2010年,美克股份收购A.R.T.公司,为其定义“新传统、建筑感、原汁原味和可传承”的全新价值主张。

A.R.T.家具公司首席执行官杰夫·库克表示,草原派风格是二战后起源于芝加哥地区的一种强调保持材料本色,注重对自然环境的理解和尊重的建筑风格。A.R.T.传承这种美国典型中产阶级住宅的建筑特色,又融合现代元素,打造具有恢弘大气,经典雅致并深具价值感的精品家具。A.R.T.将为中国纯正美式别墅、海滨独栋、私人宅邸提供完美解决方案。

多品牌定位差异化 覆盖多个细分市场

7月1日,笔者从美克公告了解到,公司拟将中文名称由现“美克国际家具股份有限公司”变更为“美克国际家居用品股份有限公司”。据介绍,本次更名是由于美克根据公司品牌发展战略,为适应公司由零售商向品牌商的转型,也意味着美克多品牌发展战略的全面启动。

虽然在今年受房地产政策影响较大,但中国经济的长期发展潜力和城镇化进程的推进,使得家具市场仍有很大的成长空间。消费者在选购家具时,正由功能性需求向生活方式的深层诉求转变。消费者需求更加细分,在品牌和产品选择上趋于理性。

基于此,美克启动多品牌战略,在品牌和产品方面不断丰富,以扩大覆盖更多目标人群的整体营收。据悉,包括A.R.T.在内的美克旗下多个品牌,都将严格遵循美克连锁零售经营的4S原则:标准化、简单化、专业化、差异化,以标准化的店面环境、产品陈列、客户服务面向全国消费者。

美克零售多品牌首席运营官Claire表示,2014年,在全面推进A.R.T.全国布局之外,美克股份还将在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌,产品涉及多年龄层的不同生活方式,包含北欧风格、居家风格、潮酷风格等。新的品牌矩阵和美克美家之间,均清晰界定市场人群,不但可以避免内部“此消彼长”的竞争可能,更重要的是全面提升了美克同时服务多个细分市场的能力。

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